豆瓣的流量变现之路 上线社会化导购产品

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A5站长网（admin5.com）6月20日消息：豆瓣近日悄然上线社会化电商产品大家谈论的商品(http://www.douban.com/show/explore)，开始试水社会化电商之路。大家谈论的商品分为浏览发现、动态和我的商品主页三个板块。目前仅获得权限的用户才可以访问，普通登录用户仅可以查看我的商品主页板块，并且无法分享商品。此前新浪微博联姻阿里，尝试通过社会化电商进行流量变现。豆瓣这次上线新产品，是国内网络社区尝试社会化电商的又一个大动作。
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大家谈论的商品还处在内测阶段，一部分豆瓣优质用户获得了体验的权限。可以看做是一个类似于美丽说、蘑菇街模式的社会化电商导购产品，但区别于美丽说、蘑菇街的商家推荐，大家谈论的商品是基于豆瓣用户分享的一种导购模式，对于用户黏性的依赖，社区内容的质量都有着极高的要求。用户通过分享将淘宝、天猫、一号店等电商平台的产品推荐出来，豆瓣并没有设置自己的购买页面。浏览发现版块包含了居家杂货、Geek、她的、设计感、小情怀、数码产品、户外运动、美妆护理和吃货9个品类，体现了豆瓣一直以来的小清新和文艺范儿。各个分类下面的产品包括了价格、图片、名称、评论、该用户所分享的其他商品等信息，通过去购买按钮，直达购买页面。
相比较微博来说，其实豆瓣更具备电商基因。微博的信息传播方式更加轻量化、碎片化、单维度，虽然信息传播速度和信息量都有着相当的规模，但交互性差，信息质量参差不齐，难以让用户产生转化行为。而豆瓣则不同，豆瓣是一个基于社区论坛模式发展而来的发展，通过豆瓣社区、豆瓣图书、豆瓣影视、豆瓣音像的各自独立化发展，用户的归属感很强、黏性很高。信息质量一直维持在一个很高的水准。小清新、文艺范儿是豆瓣用户的特点。运营了超过8年的豆瓣小组，如今的分类数量已经超过了35万个，涵盖了旅行、购物、美容、美食、读书、影视各个方面，积累内容、沉淀用户，豆瓣已经形成了自身的一套豆瓣文化体系，在这个体系中，用户分享的质量、数量、频率都已经很高。而豆瓣几个相对活跃的小组，涉及的领域都具备极大的电商市场潜力。豆瓣大部分用户也都活跃于阅读、电影、音乐这些领域。兴趣小组、品牌俱乐部、豆瓣小站、公共主页也都具备一定的电商基因。如果能在豆瓣小组高质量内容的基础上，建立一套用户分享、算法推荐的导购模式，相信将成为未来豆瓣电商化盈利的主要模式。
最近几年豆瓣也一直都有进行一些电商方面的尝试。如付费电子书、豆瓣FM、图书推荐以及豆瓣电影票等，都取得了一定的效果。对于电商导购的尝试也是大势所趋。对于豆瓣社会化电商，笔者也有一丝的担忧，因为豆瓣一向以小清新、文艺范为傲，豆瓣本身的基因也决定了这家网站对于用户分享质量的依赖。一旦发展社会化电商，尝试电商导购，势必会吸引一批商家用户加入进来，这样是否会降低用户分享的质量，对豆瓣的交互体验有所影响。豆瓣的核心是用户，商业化也必须以不破坏用户体验和黏性，建立在不动摇豆瓣社会化、生活化之上。如何平衡豆瓣的内容质量和商业化，可能将是豆瓣社会化电商成功的关键。
本文作者：A5扬扬，站长网总编，欢迎站长通过A5分享更多建站经验和创业经历。QQ：8136128邮箱：bj@admin5.com转载请注明作者及原文链接
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